视频时代已经来临，而且它在相当長(cháng)的一段时间内将不会消失。尽管我们可(kě)能(néng)尚未达到其增長(cháng)的巅峰，视频内容大约占据了整个互联网流量的82％，因為(wèi)无数企业都在将其添加到其产(chǎn)品和服務(wù)中(zhōng)，以增强消费者體(tǐ)验。 虽然视频采用(yòng)的增長(cháng)是可(kě)以预测的，但定义内容制作(zuò)商(shāng)、提供商(shāng)和分(fēn)销商(shāng)最重要的视频技(jì )术趋势因市场需求而每年有(yǒu)所不同。去年（2021年），全球视频开发者表示，成本降低、获取新(xīn)的内容来源和提高观看體(tǐ)验是他(tā)们关注的重点。对观看體(tǐ)验的关注在迅速增加的采用(yòng)Dolby Vision、Dolby Atmos和其他(tā)HDR和沉浸式音频格式中(zhōng)得到了體(tǐ)现。 然而，根据我们最新(xīn)的视频开发者报告，今年我们看到了对后端技(jì )术改进的重新(xīn)关注。因此，让我们立即深入了解Bitmovin 2022年的顶级4个视频技(jì )术趋势：
趋势1：商(shāng)业模式的转变
如前所述，我们看到许多(duō)企业在视频领域的运营方式发生了重大转变。传统的媒體(tǐ)行业，如OTT提供商(shāng)、广播和電(diàn)信运营商(shāng)，不再是唯一的视频内容提供商(shāng)，因為(wèi)出于各种原因，在过去两年中(zhōng)出现了全新(xīn)的行业。“除了传媒行业，2019年至2021年期间出现了许多(duō)新(xīn)的基于视频的应用(yòng)和服務(wù)。这些服務(wù)专注于健康和健身等方面，利用(yòng)视频来触达他(tā)们的受众群體(tǐ)-这在COVID-19大流行期间尤其重要。除了众所周知的品牌如Peloton，还有(yǒu)许多(duō)其他(tā)组织提供围绕冥想、健康、體(tǐ)育、教育、宗教或娱乐（如音乐会或戏剧制作(zuò)）的内容。所有(yǒu)这些组织都在努力开始提供视频内容。”
预计到2025年，流媒體(tǐ)行业的规模将增長(cháng)至巨大的6000亿美元的全球市场，其中(zhōng)大约60%的市场份额可(kě)以归因于传统的電(diàn)视和媒體(tǐ)模式。而针对特定“利基”领域的新(xīn)玩家，如娱乐、健康与健身、宗教和體(tǐ)育流媒體(tǐ)服務(wù)，将占据剩余的市场份额。
这些新(xīn)的参与者导致了一种相对意外的变现模式转变。Netflix、迪士尼、HBO、亚马逊、苹果等五大巨头通过采用(yòng)混合变现模式来应对这一变化。整个流媒體(tǐ)行业都在重新(xīn)兴起订阅（SVOD）模式。这是因為(wèi)大多(duō)数新(xīn)的流媒體(tǐ)平台一开始就选择订阅模式，因為(wèi)从一开始就更容易进行变现和管理(lǐ)。
相比于广告支持型视频（AVOD）和按次付费视频（TVOD），订阅模式的技(jì )术构建更加简单。AVOD和TVOD需要进行大量的定制工(gōng)作(zuò)，以支持广告插入或按次付费的工(gōng)作(zuò)流程。此外，AVOD是基于印象（impressions）的，如果没有(yǒu)大量的重复观众，很(hěn)难获得收入。因此，订阅模式在技(jì )术搭建上更為(wèi)简化和直接。
趋势2：视频编解码器格局将发生重大变革
视频编解码器在视频技(jì )术领域一直是一个热门话题。人们经常讨论它们的相对效率、支持的设备以及何时采用(yòng)新(xīn)的编解码器。新(xīn)编解码器能(néng)够快速投入生产(chǎn)的速度可(kě)能(néng)会有(yǒu)所不同，在大多(duō)数情况下，从发布到行业广泛采用(yòng)通常需要大约4-5年的时间。这主要是因為(wèi)解码相对于编码来说成本较高，并且由于長(cháng)周期的硬件制造过程，"设备准备就绪"自然会滞后。最近的一个例子是AV1编解码器，目前有(yǒu)15%的调查对象正在使用(yòng)它，而另外22%的人表示计划在今年采用(yòng)它，这显示它已经到达了大规模采用(yòng)的转折点。
这可(kě)能(néng)有(yǒu)些令人惊讶，也可(kě)能(néng)是采用(yòng)加速的指示，最近更為(wèi)新(xīn)的VVC（Versatile Video Coding）预计将在接下来的一年内被20%的开发者纳入生产(chǎn)中(zhōng)。
（Which Video Codecs are developers planning to adopt in 2022? (Source: Bitmovin Video Developer Report 2022)
"如果您希望获得更高的分(fēn)辨率、更高的刷新(xīn)率、更高比特率的内容以及更高质(zhì)量的内容（如HDR），那么在编解码器中(zhōng)使用(yòng)所有(yǒu)这些技(jì )术是实现这一目标的关键。这就是HEVC、AV1以及对VVC日益增長(cháng)的兴趣发挥作(zuò)用(yòng)的地方" - Christian Feldmann @ Bitmovin Live。对AV1和VVC的采用(yòng)趋势进一步得到了Netflix、YouTube、小(xiǎo)米等公(gōng)司的支持。那么这对您意味着什么呢(ne)？这意味着采用(yòng)多(duō)编解码器的方法比以往任何时候都更加重要，并且任何面向流媒體(tǐ)的组织都应该考虑升级其压缩工(gōng)作(zuò)流，以满足对更高质(zhì)量内容的需求，同时从整體(tǐ)成本降低中(zhōng)获益。
趋势3：设备碎片化达到历史最高水平
多(duō)年来一直如此，消费者可(kě)以进行流媒體(tǐ)播放的设备数量不断增長(cháng)，实际上，我们已经看到视频开发者支持的设备数量增加了整整10%，而且没有(yǒu)减缓的迹象。设备市场比以往任何时候都更加碎片化，OTT服務(wù)需要随时随地可(kě)访问。
(Which devices do OTT Service providers stream on? (Source: Bitmovin Video Developer Report 2022)
要覆盖所有(yǒu)这些设备，您需要仔细考虑内容、受众类型和编解码器的选择。虽然在浏览器上使用(yòng)HTML5仍然是最受欢迎的方式，但这可(kě)能(néng)与工(gōng)作(zuò)期间和非工(gōng)作(zuò)期间的视频消费模式有(yǒu)关，随着人们接受遠(yuǎn)程工(gōng)作(zuò)环境，这种模式可(kě)能(néng)更多(duō)地向移动设备/電(diàn)视消费转变。
另外需要注意的是，根据Parks Associates的一份报告，平均消费者平均会在四种不同的设备上观看内容，这进一步表明解决如此碎片化的市场应该是流媒體(tǐ)组织的首要任務(wù)。
设备碎片化特别重要的地方是对于旨在触达全球受众的流媒體(tǐ)服務(wù)，因為(wèi)消费者和开发者根据不同地區(qū)有(yǒu)各种不同的偏好。
(Which devices do OTT Service providers stream on? Broken out by region (Source: Bitmovin Video Developer Report 2022)
在特定的制造商(shāng)之间，设备之间最明显的差异體(tǐ)现在不同地區(qū)。Android TV、Chromecast和Apple TV在不同地區(qū)的市场份额有(yǒu)所变化-在亚太地區(qū)和北美地區(qū)，Apple领先，而在欧洲、中(zhōng)东和非洲以及拉丁美洲地區(qū)，Android领先。回到趋势2，组织需要考虑其编解码器实施策略，以帮助触达这个全新(xīn)的分(fēn)段设备市场.
趋势4：细粒度分(fēn)析是必不可(kě)少的
众所周知，数据是重要的 - 我们甚至有(yǒu)一个专门的“时代”致力于数据。然而，直到2021年末，视频分(fēn)析还存在着一些限制，即大数据只关注高级属性，如印象和视频播放次数。大数据和现代视频分(fēn)析之间的區(qū)别在于组织对细粒度数据的重视程度，例如传输的比特率、缓冲和错误监控。根据Bitmovin最新(xīn)的视频开发者报告，这些视频性能(néng)指标对于流媒體(tǐ)服務(wù)提供商(shāng)如何确保提供高质(zhì)量的观看體(tǐ)验，并通过快速解决/预防任何问题来减少用(yòng)户流失产(chǎn)生重大影响.
(Which video metrics are most important for streaming organizations to monitor? (Source: Bitmovin Video Developer Report 2022)
考虑到这些细粒度指标，我们还看到视频特定分(fēn)析的使用(yòng)和应用(yòng)增加，而不仅仅是依赖于Google Analytics。尽管我们已经解释了為(wèi)什么Google Analytics不适合在線(xiàn)视频分(fēn)析，但令人振奋的是，开发者们也认同这一点，因為(wèi)从2020年到2021年，GA的使用(yòng)率从52%下降到了37%.
(Which Video Analytics tools do streaming organizations use today? (Source: Bitmovin Video Developer Report 2022)
尽管有(yǒu)39%的开发者使用(yòng)自家解决方案（主要出于安(ān)全考虑），但随着越来越多(duō)的开发者选择专注于自己的核心产(chǎn)品，而不是将“让我们自己构建它”的思维方式应用(yòng)于视频分(fēn)析，一些商(shāng)业化的监测和分(fēn)析解决方案正在兴起。
如何充分(fēn)利用(yòng)这些视频技(jì )术趋势呢(ne)？
当前流媒體(tǐ)视频领域发展迅猛，新(xīn)的编解码器和低延迟技(jì )术是巨大的机遇，但它们可(kě)能(néng)不是您面临的唯一问题。确保利用(yòng)最适合您的客户和业務(wù)的趋势。您不必一夜之间重新(xīn)调整业務(wù)，但如果忽视观众参与度，您将面临艰难的竞争，因為(wèi)OTT行业仍在不断演变。
